前不(bù)久前，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)宣布完成 ±↔  3 億美(měi)金(jīn)的(de)  ↕D 輪融資，沉靜(jìng)已久的(de)小★↓¥(xiǎo)紅(hóng)書(shū)又(yò¶ α‌u)回到(dào)的(de)媒體(tǐ)的(de)聚光(gu<≥ āng)燈下(xià)。

　　小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)最初還(hái)是(sh‍•™&ì)一(yī)個(gè)帶有(yǒu)購(gòu)物≠≈(wù)攻略性質的(de)海(hǎi)淘化≈↓'(huà)妝品平台，然而随著(zhe)電(diàn)商紅(h♣✘óng)利期過去(qù)，小(xiǎo)紅("®↓hóng)書(shū)也(yě)開(kāi)始躲避“電(diàα§n)商”一(yī)詞。

　　如(rú)今，小(xiǎo)紅(hóng)書§♦ (shū)的(de) Slogan 已經換成了(le)☆≤「标記我的(de)生(shēng)活」，∑₩Ω直呼要(yào)做(zuò)一(yī)個(gè) UGC 內(nè∑β" i)容分(fēn)享社區(qū)。

　　那(nà)麽什(shén)麽是(shì)↑"社區(qū)電(diàn)商?社區(qū)電(diàn)商的(de)σ↑∏©機(jī)會(huì)點在哪裡(lǐ)?其空(kō♠ ng)間(jiān)還(hái)有(yǒu∏‌‍♦)多(duō)大(dà)?

　　01什(shén)麽是(shì)社區(qū)電(diàn)商?

　　社區(qū)電(diàn)商和(hé)傳統電(d♠ ÷iàn)商平台的(de)區(qū)别可(kě)以從(cóng)幾個(gè)$↓直觀的(de)對(duì)比來(lái)理(lǐ)解下(xià)：

　　1. 傳統電(diàn)商将商品豐富度、定價和¥≈(hé)供應鏈滿足為(wèi)運營重點，社區(qū)電(diàn)商則更關注↕​‍UGC社區(qū)的(de)增長(cháng)和(hé)活躍度為(wèi)運‍₹×↑營重點;

　　2. 傳統電(diàn)商品類可(kě)以比較快(kuài)速的(d₽ε ₽e)擴充，顯得(de)大(dà)而全，社區(qū)電€≠(diàn)商的(de)選品往往受制(zhì)于社區(qū)用(yòn£δ∑g)戶的(de)喜好(hǎo)，往往更垂直;

　　3. 傳統電(diàn)商吸引客流的(de)主要(yào)是↓™(shì)價格優勢，社區(qū)電(diàn)商則通(tōng)過用(↔σ←yòng)戶産生(shēng)的(de)原創內(nèi)容吸引有(y✔<ǒu)共鳴的(de)新用(yòng)戶;≈∑

　　4. 傳統電(diàn)商希望努力搭建社區(qū)提高(gāo)平台活躍<✘度，社區(qū)電(diàn)商努力擴充商品以充分(fēn)将活躍度變現(✔λ ¶xiàn)。

　　簡單的(de)來(lái)講，社區(qū)電(diàn)商靠社區★≥(qū)帶動流量，靠電(diàn)商變現(xiàn)流↑™量，還(hái)可(kě)通(tōng)過接廣告投放(fàng)變現(λ₩$xiàn)。

　　02為(wèi)什(shén)麽這(zhè)幾年(nián)社區ש(qū)電(diàn)商會(huì)火(huǒ)起來​★(lái)?

　　阿裡(lǐ)、京東(dōng)這(zhè)兩個(gè)超級電(d★ε≥iàn)商平台占據著(zhe)大(dà)部分(fēn)的(de)國(g≥‍uó)內(nèi)電(diàn)商份額，你(nǐ₩π)可(kě)以在上(shàng)面買到(dào)任何東(dōng)西(★₹'xī)，但(dàn)是(shì)網民(mín)就(jiù)這(zhè®↓)些(xiē)，商品卻越來(lái)越多(duō)，他(tā)們之間β (jiān)的(de)匹配率越來(lái)越低(dī)，除非有(yǒ™φ¶u)明(míng)确的(de)目标，否則已經很(hěn)×σ難在茫茫商海(hǎi)中挑選出适合自(zì)己的(de)商品了(le)。✔∏于是(shì)才會(huì)有(yǒu)​®蘑菇街(jiē)、美(měi)麗(lì)說(δα£shuō)這(zhè)種定位于年(nián)輕女(nǚ)性的(de)平台誕生(☆ shēng)，他(tā)們的(de)使命就(jiù)是(shì€"σ→)『導購(gòu)』。而像小(xiǎo)紅<♦(hóng)書(shū)之類的(de)社區(qū)電(d"↔®iàn)商誕生(shēng)本意仍然是(shì)『導購↔↕≤≈(gòu)』，但(dàn)是(shì)他(tā)們充分(fēn)利Ω≥→π用(yòng)了(le)移動互聯網的(de)屬性，利用(yòng)UGC的(d₹₹♠e)特點，讓更多(duō)的(de)人(rén)參與進來(lái)，提供了(✘±®δle)一(yī)個(gè)更自(zì)由σ ♥、更不(bù)商業(yè)化(huà)的(de↔>σ↓)社區(qū)氛圍。

　　可(kě)以斷言，阿裡(lǐ)、京東(dōng)變得≈₽(de)越大(dà)，這(zhè)些(xiē)導購(gòu)類型的(♥÷≤ de)電(diàn)商平台的(de)機(jī)會(huì)就(jiù)更σ↓大(dà)。

　　03社區(qū)電(diàn)商成功的(de)關鍵點在哪裡(lǐε↕)?

　　打開(kāi)小(xiǎo)紅(hóng)'α 書(shū)的(de)首頁你(nǐ)看(kàn)到(dào)的(de&✔∑♥)是(shì)一(yī)篇篇用(yòng)戶原創的(♥©de)筆(bǐ)記，有(yǒu)生(shēng)活、有( <÷yǒu)購(gòu)物(wù)、是(shì)遊玩(wán)，如(ππrú)果你(nǐ)是(shì)和(hé)他(tā)們類似的(de)人€∑₩(rén)，你(nǐ)可(kě)能(néng)"♥® 會(huì)願意去(qù)讀(dú)一(yī)讀(dú)。結合收β÷§集、點贊、評論之類的(de)功能(néng)，小(↓↑φxiǎo)紅(hóng)書(shū)可(kě)以利用(yòng)大(d↔≤<à)數(shù)據給你(nǐ)推薦更多(γ ∏♣duō)你(nǐ)喜歡的(de)筆(bǐ)記，這(zhè)是(shì)一(♥πyī)個(gè)正向的(de)興趣路(lù)徑，隻要(→βyào)能(néng)保證新鮮的(de)筆(bǐ)記不(bù)斷被€"ε≠補充，社區(qū)的(de)活躍氛圍自(δ✘ •zì)然而然就(jiù)起來(lái)了(le)。

　　而電(diàn)商這(zhè)塊，小(xi☆ε↔>ǎo)紅(hóng)書(shū)是(shì)海(hǎi<$)淘美(měi)妝，一(yī)個(gè)規模還(hái)不(bù)算(​ε¶suàn)小(xiǎo)的(de)品類，但(dàn)是(shì)門(δ®φmén)檻不(bù)高(gāo)。個(gè)人(rén)覺得(de)小(xi★÷←✘ǎo)紅(hóng)書(shū)的(de ™)增長(cháng)和(hé)商業(yè)價值通(tōng)過電(dià₩₹n)商得(de)到(dào)了(le)論證，但(dàn)是(shì"<)要(yào)想繼續往前走除了(le)不(bù)斷按照(zhào)用 ∑(yòng)戶喜好(hǎo)擴充商品外(wài)，更應注重社區(∏≥≤qū)活躍度和(hé)人(rén)群的(de)擴展。電(diàn)商"©§©更像是(shì)對(duì)小(xiǎo)紅(hóng•"÷)書(shū)社區(qū)的(de)肯定，而社&£♠★區(qū)不(bù)是(shì)對(duì)電(diàn)®✔'Ω商的(de)肯定，社區(qū)并不(bù)在乎電(diàn)商的(><∏de)存在與否。

　　04社區(qū)電(diàn)商還(hái)有(yǒu)"₹€¶創業(yè)機(jī)會(huì)嗎(ma)α☆?

　　有(yǒu)。

　　每個(gè)品牌、每個(gè)社區(qū)都(dōu)有∏Ω(yǒu)自(zì)己的(de)調性，如(rú)果一(yī)個(gè)社區(✘↑qū)做(zuò)足了(le)所有(yǒu)興趣點，那(nà)他(tφ±ā)也(yě)就(jiù)不(bù)是(shì)一(yī)個(g♦₹÷è)高(gāo)品質的(de)社區(qū)了ε‍(le)。如(rú)果小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)突然開(k∏®₩↔āi)賣遊戲點卡，勢必是(shì)一(yī)件Ωεσ"(jiàn)很(hěn)奇怪的(de)事(s→©εhì)情，遊戲有(yǒu)遊戲的(de)社↕γ↓ 區(qū)、二次元有(yǒu)二次元的(δβ•de)社區(qū)，如(rú)果你(nǐ)選擇的(de)領域夠大(dà∏Ω‍)、且沒有(yǒu)這(zhè)樣的(de)龍頭存在，不(≠&δ∞bù)妨試試。歡迎聯系無錫小(xiǎo)禾呈科(kē)技(jì)-軟件(jiàn)開(kāi)發專家(jiā)(15358092238，¥&₹≠電(diàn)話(huà)微(wēi)信‌↕&同号)。