咪蒙回來(lái)了(le)，這(zhè)個(gè)曾經在中文(w¥>↕én)互聯網擁有(yǒu)一(yī)批擁趸的(de)女(nǚ)人(ré←₩ n)，又(yòu)回來(lái)了(le)。

　　互聯網到(dào)底有(yǒu)沒有(yǒu)記憶?

　　10 月(yuè) 4 日(rì)晚，咪蒙公司旗下¶★$(xià)公衆号「李粒粒 LiLiLi」更新一(yīβ$>≠)條消息宣布回歸，表示「這(zhè)次是(shì)真的(de☆¶)回來(lái)了(le)」「還(hái)是(×↓ shì)原來(lái)的(de)團隊，還(hái)是✔ ∏(shì)原來(lái)的(de)我們!¥☆」

　　早在6月(yuè)開(kāi)始，一(yī)則疑似咪蒙φ§發布的(de)招聘廣告便在朋(péng)友(yǒu)圈流傳，崗位包括→∑≠時(shí)尚美(měi)妝副主編、造型師(shī)等，可(kě)以"‌看(kàn)出其有(yǒu)意打造一(yī)家(jiā)泛美(měiφε)妝 MCN。

　　如(rú)果你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)咪蒙§♠何許人(rén)也(yě)?

　　咪蒙的(de)公衆号自(zì) 2015 年(>≤♥nián)開(kāi)始上(shàng)線運營，不( €bù)到(dào) 2017 年(nián)，憑著(zhe) 70+ 篇∞ 文(wén)案和(hé)多(duō)篇爆款，擁有(yǒu)超過 1 ∑000 萬粉絲，引發無數(shù)話(huà)題，而咪蒙本人♣★>‍(rén)也(yě)因此賺得(de)盆滿缽¶γ滿，走上(shàng)人(rén)生(shēng)δ←>巅峰。

　　如(rú)果你(nǐ)上(shàng)網搜索這(zhè)個(gè∏↕')人(rén)，會(huì)發現(xiàn)大(dà)家(jiā ≤)對(duì)她(tā)的(de)評價兩極分(fēn)化(huà)很(hě••n)嚴重，誇她(tā)的(de)人(rén)說(shuō)她(tā)「三→∏觀正」「為(wèi)女(nǚ)權發聲」，​♦↓ 嫌她(tā)的(de)人(rén)認為(wèi)她₹π←&(tā)「販賣焦慮」「女(nǚ)權婊」。今天就(jiù)來(lái)說( "&shuō)說(shuō)咪蒙吧(ba)。

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽這(zh≈≈☆è)麽火(huǒ)?

　　咪蒙靠做(zuò)公衆号起家(jiā)，能(néng)這(zhè) <✘麽火(huǒ)，自(zì)然是(shì)因為(wèi)公衆号寫得(de)好(∞↓σhǎo)。客觀地(dì)說(shuō)，咪蒙團隊的(de)文(wénλ∑'$)案水(shuǐ)平是(shì)相(xiàng)當優αφ↑ 秀的(de)，不(bù)論是(shì)選題、立意、定位，還(hái>®)是(shì)配圖、用(yòng)詞、排版，都""'(dōu)是(shì)我等文(wén)案工(gōng)作(z← ​>uò)者的(de)學習(xí)好(hǎo)榜樣。±÷

　　市(shì)場(chǎng)定位精準&✔¥，直擊用(yòng)戶痛點

　　咪蒙公衆号定位的(de) 受衆 群體(tǐ)為(wèπ​εi) 90 後年(nián)輕女(nǚ)性，這(zhè)類女(nǚ)&∞性的(de)個(gè)性較強，追求獨立自(zì)主、男(nán)女(♦εε♦nǚ)平等，但(dàn)由于年(nián)紀尚不(bù)大(γ•>dà)，大(dà)部分(fēn)還(hái)未π‍經濟獨立，且沒有(yǒu)形成穩固的(de​£←)三觀(世界觀、人(rén)生(shēng)觀、價值觀)，所以很(hěn₩αφ)容易被煽動。這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)女(nǚ​π$γ)性，有(yǒu)一(yī)個(gè)特征，便是(shì)關注「女(↔∞™nǚ)權」，對(duì)「男(nán)女(nǚ)平↔≠等」較為(wèi)敏感。利用(yòng)這(zhè)個(gè‍↕‌©)特性，咪蒙生(shēng)産出大(dà)量≥ §爆款推文(wén)，話(huà)題離(lí)不(bù)開(k₽α"≤āi)男(nán)男(nán)女(nǚ)女(nǚ)>> λ那(nà)些(xiē)事(shì)。而文(wén)案中的$∏↓(de)關鍵詞，均為(wèi)感情領域的(de) λ‌ 高(gāo)頻(pín)詞：「出軌」「孕期」「性騷擾」「孩子"'₩β(zǐ)」「吵架」「原諒」......

　　從(cóng)內(nèi)容運營的(de)角度，不(bù)得(d¥β∏e)不(bù)說(shuō)，咪蒙将打造爆款的♦ (de)核心邏輯融會(huì)貫通(tōng)，熟練地(dì)把握用(yòng←♦₩)戶痛點并直擊痛點，引起用(yòng)戶的(de) 情感共鳴。‌♦φ通(tōng)過此舉，咪蒙能(néng)吸引大(≤÷€₹dà)票(piào)追随者毫不(bù)奇怪。

　　标題慣用(yòng)反轉，制(zhì)造閱讀(dú)爽點

　　大(dà)家(jiā)可(kě)以看(kàn)看(kàn)下(xià)面¥↑↔π這(zhè)兩組标題：

　　從(cóng)對(duì)閱讀(dú)者的↕≤ (de)吸引力這(zhè)個(gè)角度，左邊這($₩zhè)堆标題，也(yě)就(jiù)是(shì)咪蒙用(yòng∞π★♣)的(de)标題們，将右邊的(de)無反轉标題秒(miǎ'∞÷±o)殺三百遍有(yǒu)餘。

　　「下(xià)了(le)班癱在床上(shॶng)，誰想看(kàn)苦大(dà)仇深的(de)跟§φ篇議(yì)論文(wén)似的(de)的(de)推文λ®  (wén)啊!這(zhè)種粗鄙之語、赤激劇(jù)情，看(kàn)得π∑<↔(de)爽死了(le)好(hǎo)嗎(ma)∞φ→♠?」抱著(zhe)這(zhè)樣的(de)想法，咪蒙推文(wén)的(de)閱∏∞®讀(dú)量怎麽可(kě)能(néng)不(bù)高♣‍↓(gāo)?

　　故事(shì)以小(xiǎo)見(j♠•∞¥iàn)大(dà)，人(rén)物(wù)親切自(zì)然

　　世界上(shàng)隻有(yǒu)一(yī)個(gè)馬雲、一(y↕δ↔♦ī)個(gè) Robin、一(yī)個(gè)±δ®₹雷布斯，但(dàn)是(shì)有(yǒu)無數(shù)≥£$個(gè)「初中同學」「網友(yǒu)」「隔壁鄰居」「實習(xí)生λα(shēng)」「前男(nán)友(yǒu)」。咪蒙的(d​♠©←e)文(wén)案裡(lǐ)，主人(rén)公們大(dà)部分(fēn©≠∑)都(dōu)是(shì)後者，他(tā)們出身(shē'♠ n)平凡但(dàn)積極努力、相(xiàng)貌←​™★普通(tōng)但(dàn)心靈美(měi)、囿于生(shēng)✘ ↔≈活枷鎖但(dàn)志(zhì)向遠(yuǎn)大(dà)...÷$∞...嚯!這(zhè)可(kě)不(bù)就(j&±iù)是(shì)活生(shēng)生(shēng)的(de)我嗎(ma₹≤₹)?小(xiǎo)人(rén)物(wù)的(de)嬉≥♠笑(xiào)怒罵，讓每一(yī)個(gè)閱讀(dú)者都(dōu)特别∏™©有(yǒu) 代入感。自(zì)然，對(duì)咪蒙這(zhè)個(gè)賬≤∏∞号倍感親切，感覺就(jiù)像自(zì)己的(de)朋(péng)友(yǒu)>★♠一(yī)樣。

　　情節跌宕刺激，話(huà)題引發討(<​✔tǎo)論

　　咪蒙慣用(yòng)的(de)手法就(jiù)是(shì)鼓動對(π₩  duì)立，其有(yǒu) 争議(yì)性 的(de)立論，往往能∑₽$♣(néng)夠引起閱讀(dú)者的(de)廣泛討(t★÷ǎo)論。瞅瞅這(zhè)些(xiē)标題，一(yī)群群情↓>↔感經曆豐富的(de)姑娘們又(yòu)要(yào)在評論區(qū)發小<ε(xiǎo)論文(wén)啦!

　　有(yǒu)時(shí)，其話(huà)題之火(hu£✘ǒ)還(hái)會(huì)蔓延到(dào)知(z'≈hī)乎、豆瓣、虎撲等平台，引起大(dà)票(piào)網民(mí$↕δn)的(de)口誅筆(bǐ)伐。

　　雖然這(zhè)些(xiē)平台的(de)用(yòng)戶們對(d♥∑©'uì)咪蒙的(de)評價并不(bù)好(hǎo)，但(dàn)₹≥☆≈是(shì)可(kě)是(shì)實打實地(dì)為(wèi)咪↕<★λ蒙貢獻了(le)一(yī)波閱讀(dú)量哦～

　　語言簡短(duǎn)順滑，用(yòng)詞風(fēng)≈₹↔¶趣幽默

　　咪蒙的(de)文(wén)案常用(yòng)短(duǎn)句，大(dà∏ ¶Ω)大(dà)縮短(duǎn)閱讀(dú)者的(de)閱讀(dú)時(s​φhí)間(jiān)、降低(dī)閱讀(dú)難度，易于使閱讀(dú)☆α©者無腦(nǎo)接受，也(yě)就(jiù)是(shì)所謂的(deφ♣δ↕)「用(yòng)戶體(tǐ)驗好(hǎo)」。↑δ≤"另外(wài)，咪蒙在選取用(yòng)詞方面，​÷‌₩不(bù)「端著(zhe)」，而是(shìγ™)使用(yòng)段子(zǐ)般的(de)表"γ₩達風(fēng)格，讀(dú)來(lái)輕松愉快(kuài) ×Ω☆、酣暢淋漓，非常對(duì)愛(ài)網上(shàng)↑∞沖浪的(de) 90 後用(yòng)戶們的(de)胃口。年(ni¥↓>án)輕人(rén)群體(tǐ)正在逐漸成為(wèi)消費(fèi)主力軍，↑λ≥抓住了(le)這(zhè)群人(rén)，就(jiù)是(s₹÷"Ωhì)抓住了(le)金(jīn)庫，對(duì)于 持續變現→γ×(xiàn) 是(shì)非常有(yǒu)利的(de)。

　　配圖清新文(wén)藝，畫(huà)↓♠面溫馨可(kě)愛(ài)

　　盡管內(nèi)容有(yǒu)時(shí)不(b™ε↔↑ù)那(nà)麽小(xiǎo)清新，但(dàn)在選取配圖方面，咪蒙向來(l♦γ≥ái)貫徹溫馨文(wén)藝風(fēng)格。

　　多(duō)愁善感的(de)文(wén)藝γ‍ 女(nǚ)青年(nián)們，就(jiù)是(shì)被這(zhè)樣漫畫≠ε₹(huà)風(fēng)的(de)配圖給©₩✘蒙蔽了(le)，誤以為(wèi)其實這(z₩>&©hè)篇文(wén)章(zhāng)是(shì)一(yī)篇人♥↔(rén)畜無害的(de)心靈雞湯，從(cóng)而忽略了(le)咪蒙£÷✘'的(de)文(wén)案背後的(de)「惡毒↔±®α」。

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽會(huì)這(zhè)麽火(huǒ'÷→)?

　　我給出的(de)結論是(shì)：

　　l 定位精準，直擊痛點;

　　l 标題反轉，情節跌宕;

　　l 用(yòng)詞風(fēng)趣，配圖清新σε∏↕;

　　l 人(rén)物(wù)親切，有(yǒu)普适性。

　　看(kàn)到(dào)這(zhè)，你(nǐ)一(yī)定ε←±覺得(de)，咪蒙有(yǒu)如(rú)此多(duō)追随者，為(wèi)何會&✘(huì)注銷公衆号?

　　咪蒙為(wèi)什(shén)麽會(huì)注銷公衆号?

　　為(wèi)什(shén)麽?長(cháng)期以來(♣λ₹lái)，咪蒙以自(zì)己獨辟蹊徑的(de)→☆→視(shì)角，描述著(zhe)一(yī)個(gè)又(yòu)一(yī)個‌♥(gè)誇大(dà)的(de)故事(shì↑↑®)，利用(yòng)幾個(gè)固定的(de)話(huà)±"π題搬弄是(shì)非，挑動性别對(duì)立、制(zhì)造恐慌<₹±Ω和(hé)焦慮 —— 很(hěn)顯然，這(zhè)并不→λ ​(bù)是(shì)我們個(gè)體(tǐ)和(hé±∏&")社會(huì)所需要(yào)的(de)。更有(yǒu)一(yα ≠↑ī)篇《出身(shēn)寒門(mén)的(de)狀元之∏₹λ死》為(wèi)壓垮駱駝的(de)最後一(yī)根稻草(cǎo)。在愈發>£§嚴重的(de) 輿論影(yǐng)響 下(•  xià)，咪蒙先是(shì)宣布停更一(y ↑ī)段時(shí)間(jiān)，之後更是(shì)直接注銷σ‍↕ 了(le)賬号，也(yě)算(suàn)是(shì)民(mí£σ"n)之所向了(le)。

　　每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)自(₹<<zì)己的(de)話(huà)語權，但(dàn)是♣λ(shì)咪蒙作(zuò)為(wèi)一(yī)個(✘¶gè)擁有(yǒu)海(hǎi)量閱讀(dú)者的(de)自(zì)媒₽λ✔≥體(tǐ)創作(zuò)者，且不(bù)論其輸出的(de)觀點有(yǒu∑♣★)價值與否，造成了(le)較差的(de)影(yǐng)響确是★•(shì)事(shì)實。

　　不(bù)承擔作(zuò)為(wèi)價值輸出者 $應承擔的(de)社會(huì)責任、不(♦λ •bù)珍視(shì)自(zì)己的(de)表達權利，自(zì)然激起民( φmín)憤。現(xiàn)如(rú)今自(zì☆®✘)媒體(tǐ)發展舉步維艱、飽受輿論的(de)過↕≠度關注和(hé)吹毛求疵，一(yī)部分(fēn)∏✔也(yě)要(yào)拜咪蒙所賜。

　　我怎麽評價咪蒙?

　　客觀地(dì)

　　咪蒙的(de)文(wén)案功底、運營能(néng)力足夠讓我等普通(★α×tōng)新媒體(tǐ)人(rén)望其項背。咪∏®©♦蒙産出的(de)文(wén)章(zhāng)從(cóng)內(nαγγèi)容、排版、選題等方面都(dōu)是(shì)ε£→<極有(yǒu)借鑒價值的(de)。參考咪§↔←☆蒙的(de)成功，我們完全可(kě)以 σ≈$歸納出一(yī)套适用(yòng)于自(zì)己行(xíng)業(y±•è)的(de)寫作(zuò)規範和(hé)運營流程。同時(s♣∑¥hí)，咪蒙出現(xiàn)、發展、巅峰、敗落的(de)每一(yī)個(gè) ≈©λ過程，對(duì)于網絡創作(zuò)者都(dōu)是(sh‌§βì)一(yī)種暗(àn)示：把握好(hǎo✔¥♣∞)語言的(de) 尺度，有(yǒu)些(xiē)話(huà)最好(h>≤↓ǎo)不(bù)要(yào)說(shuō)，有(y‌✔₽ǒu)些(xiē)事(shì)不(bù)能(néngδ¥σ)做(zuò)。

　　主觀地(dì)

　　我不(bù)喜歡咪蒙。她(tā)表達β↓出來(lái)的(de)價值觀是(shì)扭曲的(de)、故事₹∑¶↕(shì)是(shì)經不(bù)起推敲的(de)、邏輯是(shì)充✔₽滿漏洞的(de)、道(dào)理(lǐ)是♥←(shì)空(kōng)洞無物(wù)的(de)。她σ€≥(tā)擅長(cháng)販賣焦慮、制(zhì)造恐慌、挑動對(du £ì)立;她(tā)說(shuō)著(zhe)聽(∞λ★€tīng)似有(yǒu)用(yòng)的(de)雞湯，鼓勵分(§ ★ fēn)辨能(néng)力不(bù)強的(de)年(nián)輕姑娘們無♠≈∑視(shì)自(zì)身(shēn)條件(jiàn)和(hé)能(n&&éng)力、片面接受客觀事(shì)實;她(tāεγ≈)散布并不(bù)恰當的(de)「田園女(nǚ)權↕↔♥」言論，給鼓勵同工(gōng)同酬、平勞平權的(de)平ק↓權觀點的(de)良性發展造成了(le)巨大(dà)的(de)障礙ΩΩ‍∑。咪蒙老(lǎo)師(shī)教給姑娘們的(de)是(shì)什(shén)'₩≠✔麽?是(shì)生(shēng)存的(de)技(jì)能(néng)還(h♥>© ái)是(shì)硬核的(de)發财之道(dào)?都∏ε(dōu)不(bù)是(shì)，是(sh'™§ì)精神勝利法，是(shì)一(yī)百種美(měi)麗(÷φlì)的(de)夢境，是(shì)看(kàn)似晶瑩但‌★↔(dàn)一(yī)碰就(jiù)碎的(de)雪(xuě)花(huā)。β±我不(bù)喜歡她(tā)，也(yě)不(bù)喜α€&歡她(tā)創造出來(lái)的(de)一(yī)片片✔↕♠爆款文(wén)案。殺人(rén)誅心。警惕彬彬有('®yǒu)禮的(de)廢話(huà)，警惕溫φ×λ§文(wén)爾雅的(de)廢物(wù)。

　　咪蒙回歸說(shuō)明(míng)了(le)什(sh←∞©¥én)麽?

　　我們還(hái)是(shì)不(bù)得(de)不(bù)說(shuō) Ω，咪蒙回來(lái)了(le)。這(zhè)次，咪蒙老(lγ 'βǎo)師(shī)轉型投入了(le)美(měi)妝領域∏‍λ€，試與美(měi)妝 KOL 們一(yī)$₽ '較高(gāo)下(xià)。畢竟美(měi)妝行(xíng)業(yè)發×∏♦展蒸蒸日(rì)上(shàng)，又(yòu)精準定位女(nǚ)性群體(©ε★tǐ)，與咪蒙的(de)受衆有(yǒu)部♠₹γ≠分(fēn)重合。不(bù)過猜想咪蒙老(lǎo)師(shī)生(£φshēng)産的(de)內(nèi)容內(nèi)核并不(bù)會(h"®uì)改變，新瓶裝舊(jiù)酒罷了(le)。天下(xià)熙↓₽熙，皆為(wèi)利來(lái);天下(xià)攘攘，皆為λ☆£Ω(wèi)利往。咪蒙的(de)回歸，顯然是(shì)要(y₽✘♠★ào) 撈錢(qián) 的(de)節奏。依靠小(xiǎo)♣≠→→部分(fēn)群衆自(zì)發抵制(zhì)?有(y∏↑&ǒu)大(dà)概率會(huì)變成自(zì)₩$娛自(zì)樂(yuè)。依靠國(guó)家(jiā)出面封殺?無疑¥&Ω是(shì)公權力的(de)濫用(yòng)，←★不(bù)可(kě)取。所以我們隻能(nén∏©g)老(lǎo)生(shēng)常談，給出「提高(gāo)受衆認知(zhī)'λ•÷能(néng)力」的(de)答(dá)案嗎(ma¶∏≠♣)?路(lù)漫漫其修遠(yuǎn)啊!

　　雖然小(xiǎo)禾野君對(duì)咪蒙有(yΩΩ←✔ǒu)太多(duō)複雜(zá)情緒，不(bù)過還(hái)是(shì)不(ε÷'bù)得(de)不(bù)說(shuō)，咪蒙的(de)存在自(zì)有(β±yǒu)其邏輯。倘若辯證看(kàn)待這(zhè)個(¥≈gè)人(rén)，不(bù)可(kě)≠↓否認她(tā)的(de)創作(zuò)能(néng)力、商業(♦∏yè)頭腦(nǎo)之強，也(yě)不(bù)∞δΩ可(kě)忽略其輸出價值觀之「毒」。至于未☆£來(lái)如(rú)何，各位看(kàn)官且自(zì)行(xíng≤ )分(fēn)辨吧(ba)。歡迎聯系無錫小(xiǎo)禾呈科(kē)技(jì)-互聯網開(kāi)發專家(jiā)（1535&★©8092238，電(diàn)話(huà)微(wēi)信同号）。